Syv av ti mediekilder er menn
av Marius Parmann i 26. januar 2012 • B-M Bloggen
Aldri før har kvinnelige kilder vært brukt hyppigere i media enn i 2011, med en kildeandel på 33,6 prosent. Men økningen er marginal.
Fredag gjorde Bergensavisen opp redaksjonelt regnskap for 2011, der det fremgikk at 68,4 prosent av papiravisens kilder var menn. 31,6 prosent kvinner. Dette er omtrent som snittet av norske medier viser en sammenstilling Burson-Marsteller har gjennomført.
Ved å se på antallet ganger mannlige og kvinnelige kilder er referert til, som henholdsvis ”sier han” og ”sier hun”, får vi et godt bilde av kjønnssammensettingen i norske medier. Tallene, som er hentet fra Retriever, viser at ”sier hun” ble skrevet 39.335 ganger i 2011. ”Sier han” ble tastet ned dobbelt så mange ganger. Dette gir en kvinneandel for året på 33,6 prosent.
Ved å gjøre den samme øvelsen tilbake i tid får vi at kvinneandelen i 2010 var på 33,5 prosent. Altså en marginal økning. Over de siste 20 årene har norske journalister skrevet ”sier han” og ”sier hun” en årlig, gjennomsnittlig økning på 0,48 prosentpoeng.
En andel kvinnelige kilder på 33,6 prosent er ingenting annet enn skuffende lavt. Burson-Marsteller kjenner til at nær alle de store redaksjonene har interne mål om økt andel kvinnelige kilder. Noen opererer med egne lister over kvinnelige kilder og andre tilsvarende tiltak. Likevel er effekten marginal, og redaksjonene må fortsette å jobbe målrettet med å øke kvinneandelen. I mellomtiden gir dette store muligheter for selskap og organisasjoner med kvinnelige talspersoner som ønskes seg økt synlighet i mediene. Med dagens hastighet når vi likestilling i norske medier i 2045…
Søk i denne nettsiden
Mer B-M Talk
Burson-Marsteller er ikke ansvarlig for eksterne lenker. Innhold i B-M Talk sine tilknyttede nettsider er utelukkende fremskaffet av nettsidens eier.
(B-M Talk blir automatisk oppdatert, én gang i timen, 24 timer i døgnet)
Legg igjen et svar